Blogging – relevanten Content schaffen

Gelegentliches bis regelmäßiges Schreiben von (kurzen) Artikeln: Nicht die unaufwändigste Maßnahme, aber vermutlich die, die sich bezüglich Google-Ranking und gesteigertem Website-Traffic am nachhaltigsten und stärksten auswirkt. Erfahre hier, worauf dabei zu achten ist.

2. Google liebt „neues Futter“!

Ein weiterer Rankingfaktor von Google ist: Wie neu/aktuell (bzw. alt) ist eine Information?
Nun sind die meisten Inhalte auf einer Business-Website statisch. Der Begrüßungstext auf der Startseite, die Beschreibung der Dienstleistungen, die Vorstellung der eigenen Person – alles Texte, die lange Gültigkeit haben und darum nicht häufig geändert werden müssen. Ein regelmäßig geführter Blog hingegen „befriedigt“ Googles Bedürfnis nach ständig neuen Inhalten und vermittelt der Suchmaschine gleichzeitig, dass die Seite lebt und nicht lediglich eine von unzähligen verwaisten Websites ist.

3. Google liebt (Back-)Links!

Jeden Link von einer Website zu einer anderen wertet Google als „Votum“ für die verlinkte Seite. Während es zwar in begrenztem Umfang sinnvoll und möglich ist, selber Backlinks zu generieren, ist die natürlichste und mächtigere Variante, wenn man anderen Personen gute Gründe an die Hand liefert, einen mannigfaltig zu verlinken. Und genau dieses Potenzial bietet ein intelligent geführtes Blog!

Denn, welchen der folgenden Links würde jemand wohl eher bereitwillig auf seiner Facebookseite oder auf seinem eigenen Blog mit seinen Freunden und Followern teilen?
- Link zu einer Business-Website eines Sprachdienstleisters
- Link zum Artikel: „10 hilfreiche Tipps, wie Sie sich gekonnt auf ein englisches Bewerbungsgespräch vorbereiten“

Die Antwort liegt auf der Hand. Und, der Grund, warum das so ist, ist weil ein guter Blogartikel einem Leser zuallererst einen informativen Mehrwert bietet, statt einem lediglich eine Dienstleistung verkaufen zu wollen. Aber wenn man es geschickt anstellt, dann kreiert man mit Blogartikeln Content, der die Informationen bietet, für die sich auch ein potenzieller Kunde interessiert. Und, Blogger verlinken grundsätzlich bevorzugt Artikel von anderen Blogs, sodass man sich hierdurch wertvolle Backlinks zur eigenen Seite aufbauen kann.

4. Blogs sind ideale Lieferanten für „Long-Tail-Content“

Kurz gesagt, steht „Long Tail“ dafür, dass nun im Internetzeitalter gerade Nischenprodukte sehr erfolgreich sein können (siehe Wikipedia). Welche Relevanz hat das für uns?

Ein Beispiel: Täglich werden tausende Suchanfragen zum Begriff „Übersetzer“ auf Google getätigt. Doch wenn man in der Liste der 34.400.000 Treffer (Stand Mai 2023) hierzu nur auf einer der hinteren Seiten der Suchergebnisse gelistet ist, dann nutzt einem dieses hohe Suchvolumen herzlich wenig. Nun wird es bedeutend weniger Suchanfragen nach „Englisch-Deutsch-Übersetzer für Geschäftsberichte“ geben – gleichzeitig ist aber die Anzahl der Suchergebnisse und auch die Konkurrenz der hierfür optimierten Seiten von Wettbewerbern ebenfalls um ein Vielfaches kleiner (nämlich 92; Stand Mai 2023). Die Chance in einer solchen Nische gut zu ranken ist deshalb wesentlich größer.

Die Devise lautet ganz klar: Lieber mehrfach in der Woche zu einem vermeintlichen Nischenthema zuvorderst positioniert sein und dadurch regelmäßig Aufträge zu erhalten, als mehrfach täglich zu einem generischen und häufig gesuchten Begriff auf Seite 5 von Google gelistet zu sein und dementsprechend selten bis nie eine Anfrage zu bekommen.

Und genau an diesem Punkt kann man wunderbar mit einem Blog ansetzen! Denn ein Blogartikel befasst sich meist mit einem speziellen/definierten Thema und enthält Nischen-(Such-)Begriffe, die sich in der Form und Häufigkeit selten an anderer Stelle auf einer regulären Business-Website wiederfinden.